近年、世界は新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックの発生により、社会のいくつかの側面を大きく変えた異例の時期を経験しました。経済から消費習慣、私たちの働き方から付き合い方まで、その変化は大きく、もちろんファッションもこのシナリオから除外されているわけではありません。フェイスマスクはどこにでもあるアクセサリーとなり、在宅勤務は快適さを表舞台にもたらし、デジタル化の進展により、すでに一時的な性質を持つ業界の変化が加速しています。パンデミック後のファッションについて詳しくは、こちらの記事をご覧ください。
快適さの頂点
世界中で隔離措置が徹底されている現在、自宅で「快適」を保つ必要性が合言葉になっています。スポーツウェア、パジャマ、ラウンジウェアの売り上げが急増する一方で、ハイヒールやドレスウェアはクローゼットの中に忘れ去られていました。活動が段階的に再開されても、快適さと機能性へのこだわりは今後も続くようだ。このようにして、高級ブランドやデザイナーは、より快適な生地やより実用的なデザインをコレクションに取り入れており、シンプルな美しさよりも幸福を優先する文化の変化を象徴しています。
持続可能性を重視
パンデミックが私たちに何かを教えてくれたとしたら、それはより意識的で持続可能であることの重要性です。これはファッションの世界にもはっきりと反映されており、エシカルなブランドや持続可能な実践への需要が高まっています。古着のリユース、リサイクル、アップサイクルはこれまで以上に人気が高まっています。さらに、生産慣行に関する透明性は、消費者の購入決定における重要な要素になりつつあります。
デジタル化と電子商取引
実店舗が閉鎖されたり、限られた収容力で営業されたりする中、電子商取引は本格的なブームを迎えました。これにより、ブランドは消費者と対話する新しい方法を模索するようになりました。仮想的に服を「試着」できる拡張現実、オンライン ファッション ショーやソーシャル ネットワークを通じた販売は、普及したイノベーションのほんの一部にすぎません。このデジタル化により、ファッションがより身近になり、小規模ブランドが認知度を高め、業界大手と競争できるようになりました。
トレンドとしての個性
ファッションは常に個人的な表現の一形態でしたが、パンデミックによってその側面がさらに強化されたようです。人々が自宅やインターネットで過ごす時間が増えるにつれ、消費者の個性を真に表現するスタイルを求める人が増えています。カスタマイズされたアイテムであろうと、より大胆で折衷的なスタイルであろうと、パーソナライゼーションが増加しています。
未来は不確実だけど希望はある
ファッションの世界は転換点にあります。パンデミックは、定着するまでに何年もかかったかもしれない変化を加速させました。持続可能性、快適さ、個性への注目は単なるトレンドではなく、今後数年間で確実なものとなる可能性が高いパラダイムシフトを表しているようです。
テクノロジーの役割が増大していることに注目することも重要です。ショッピング体験をパーソナライズするための人工知能の使用、製品の追跡と認証のためのブロックチェーンの使用、拡張現実プラットフォームやメタバースでの仮想ファッション市場の成長などは、私たちが目にし始めているイノベーションのほんの一部です。
つまり、ファッションが社会を反映しているのであれば、私たちが見ている変化は、より意識的でパーソナライズされたテクノロジーの未来を示唆しているということになります。特に生産における持続可能性と倫理に関して、直面すべき重大な課題はまだありますが、現在の変革は私たちに楽観的になる理由を与えてくれます。パンデミック後のファッションの世界はまだ未開拓の領域ですが、確かに可能性に満ちています。
