De wereld heeft de afgelopen jaren een atypische periode meegemaakt met het uitbreken van de COVID-19-pandemie, die verschillende aspecten van de samenleving aanzienlijk heeft veranderd. Van de economie tot consumptiegewoonten, van de manier waarop we werken tot de manier waarop we socialiseren: de veranderingen zijn diepgaand geweest en mode is uiteraard niet buiten beschouwing gelaten in dit scenario. Mondkapjes zijn alomtegenwoordige accessoires geworden, thuiswerken heeft comfort centraal gesteld en de toenemende digitalisering heeft de veranderingen versneld in een sector die toch al vluchtig van aard is. Lees meer over mode na de pandemie in ons artikel.
Het toppunt van comfort
Op het hoogtepunt van de quarantaines over de hele wereld werd ‘comfort’ door de noodzaak om thuis te blijven het sleutelwoord. De verkoop van sportkleding, pyjama's en loungewear steeg enorm, terwijl hoge hakken en nette kleding in de kasten werden vergeten. Zelfs met de geleidelijke hervatting van de activiteiten lijkt deze focus op comfort en functionaliteit een blijvertje te zijn. Op deze manier integreren luxe merken en ontwerpers comfortabelere stoffen en praktischere ontwerpen in hun collecties, wat een culturele verschuiving symboliseert die welzijn prioriteit geeft boven eenvoudige esthetiek.
Duurzaamheid in beeld
Als de pandemie ons iets heeft geleerd, is het wel hoe belangrijk het is om bewuster en duurzamer te werk te gaan. Dit is duidelijk tot uiting gekomen in de modewereld, met een toename van de vraag naar ethische merken en duurzame praktijken. Hergebruik, recycling en upcycling van oude kleding is populairder dan ooit. Bovendien wordt transparantie over productiepraktijken een belangrijke factor bij aankoopbeslissingen van consumenten.
Digitalisering en elektronische handel
Nu fysieke winkels gesloten zijn of met een beperkte capaciteit werken, heeft de e-commerce een ware bloei doorgemaakt. Dit moedigde merken aan om nieuwe manieren van interactie met consumenten te verkennen. Augmented reality om kleding virtueel te ‘passen’, online modeshows en verkoop via sociale netwerken zijn slechts enkele van de innovaties die terrein hebben gewonnen. Deze digitalisering heeft mode ook toegankelijker gemaakt, waardoor kleine merken zichtbaarheid kunnen krijgen en kunnen concurreren met industriële reuzen.
Individualiteit als trend
Mode is altijd een vorm van persoonlijke expressie geweest, maar de pandemie lijkt dit aspect te hebben geïntensiveerd. Nu mensen meer tijd thuis en op internet doorbrengen, is er steeds meer gezocht naar stijlen die de individualiteit van de consument echt vertegenwoordigen. Of het nu gaat om op maat gemaakte stukken of meer gedurfde en eclectische stijlen, personalisatie neemt toe.
De toekomst is onzeker maar hoopvol
De modewereld staat op een keerpunt. De pandemie versnelde de veranderingen die misschien jaren nodig hadden gehad om te consolideren. De focus op duurzaamheid, comfort en individualiteit lijkt meer te zijn dan alleen trends, en vertegenwoordigt een paradigmaverschuiving die de komende jaren waarschijnlijk zal consolideren.
Het is ook belangrijk om de groeiende rol van technologie te benadrukken. Het gebruik van kunstmatige intelligentie om winkelervaringen te personaliseren, het gebruik van blockchain om producten te volgen en te authenticeren, en de groeiende markt voor virtuele mode op augmented reality-platforms en metaverses zijn slechts enkele van de innovaties die we beginnen te zien.
Kortom: als mode een weerspiegeling is van de samenleving, dan duiden de veranderingen die we zien op een meer bewuste, gepersonaliseerde en technologische toekomst. En hoewel er nog steeds aanzienlijke uitdagingen het hoofd moeten worden geboden, vooral met betrekking tot duurzaamheid en ethiek in de productie, geven de huidige transformaties ons reden om optimistisch te zijn. De post-pandemische modewereld is nog onontgonnen terrein, maar zeker vol mogelijkheden.
